从跑男与杰拉电竞精神看中国娱乐节目发展

2016年4月,由浙江卫视中国蓝斥巨资打造的大型娱乐节目《奔跑吧,兄弟》第四季全网盛大开播,全新的游戏关卡设置,精致的人物形象包装,豪华的成员阵容,再次刷新《奔跑吧兄弟》观看记录。

在此之前频频曝光的宣传片和宣传海报中,有一点很值得关注——里面多次出现中国殿堂级电竞选手Sky和国内顶级网咖杰拉的画面。可以说,综艺娱乐节目与电竞之间早已没有隔阂,而本季跑男与杰拉网咖乃至电竞的触电也是必然。那么,跑男与杰拉网咖联合的背后又暗藏了什么样的商机?

近些年来,中国政府与市场双重合力,国内电竞飞速发展,中国已成为世界电竞产业的发展沃土。随着比赛项目与奖金日渐增多,电竞行业早已摆脱过去依靠政策或是赞助才能支撑下去的困境,并逐渐得到社会的接受和认同,如今,电竞在中国正迎来最好的发展阶段,在未来有着巨大的潜力。

据权威媒体所公布数据显示,电竞在全球拥有近9000万名爱好者,偶尔观看比赛人数达到1.17亿人,数量之大,将其称之为“极具观赏性和趣味性”毫不夸张,不仅如此,预计到2017年,电竞爱好者人数将以20.1%的年增长率增至1.45亿人,增长之快可见其生命力,值得一提的是,在增长人数中,40%以上来自中国。

据《2016-2021年中国电子竞技行业商业模式构建策略与投资战略规划分析报告》显示,2014年我国电竞整体市场规模为226.3亿元,以WCA为代表的第三方综合电竞赛事收入近1.3亿元,俱乐部、直播平台等衍生收入达8.7亿元。随着政策的倾斜、赞助商不断加大投资、互联网发挥影响力,预计未来与电竞赛事、直播相关的广告、竞猜和粉丝经济可带来500亿元的市场规模。由此可见,跑男宣传片中的电竞元素既是市场的作用,也是与电竞精神的相辅相成。

2014年,浙江卫视重磅推出综艺节目《奔跑吧,兄弟!》,瞬间在全国掀起一片热潮。跑男的出现不仅给中国综艺节目带来了新思路,更是与电竞精神完美融合——它带给全国观众一次又一次的欢笑、感动、关心、理解、奋斗、坚强、团队、合作,正是如今积极倡导的电竞精神。

“为爱伐木累”,邓超一句经典台词,蹩脚的英语却道出了“跑男家族”的深厚感情,他们或许曾经并不熟识,但是几个月的“摸爬滚打”,痛并快乐着的朝夕相处,他们俨然是一家人,这就是热爱与奋斗的精神!片中我们不仅看到了娱乐精神,更是体会到了人只有融入了团队,才能最大化实现个人价值。而团结协作、分工开展、优势互补,也正是电竞精神,通过电竞,我们学会了关心别人、赞美别人、学习别人、感恩别人,这是团队协作的精神!

作为中国最具影响力的四大卫视之一,浙江卫视在引领国内综艺节目导向和社会舆论中发挥着重要作用。近年来,浙江卫视在全国六大地区覆盖人口均居强势地位,覆盖了绝大部分城市和县城,且在农村地区保持高增长。在城市市区,浙江卫视可接收人口超2.2亿,在全国省级卫视排名中超越湖南卫视数年,位居第一,成为具全国性传播的卫视频道。2014年,浙江卫视斥巨资引入韩国综艺节目Running man并融入中国元素,节目一经播出,连续数月刷新全国同类综艺节目收视率最高纪录,跑男俨然成为浙江卫视的王牌节目。

作为浙江本土最具影响力的网咖品牌,杰拉自创立品牌以年来迅猛发展,在中国网咖行业也久享盛名,与“天堂杭州、醉美富春江、浙江卫视”等成为浙江标志。一边是浙江娱乐综艺王牌,一边是浙江网咖行业王牌,终于,在浙江卫视的“撮合”下,跑男与杰拉联手,实现国内最成功的品牌跨界组合。

当然,这样跨界的强强联合,与其说是浙江卫视充当了“月老”角色,不如说是文化根源与现实因素促成的必然。跑男所传递出的跑男精神正是杰拉所宣扬的电竞精神,二者不谋而合。

从2014年到2016年,《奔跑吧,兄弟!》每一季都给全国观众带来不一样的感官冲击,正在播出的跑男第四季里,宣传片加入了许多电竞元素,也是在给本季乃至整个综艺节目提供一个思路和暗示,是游戏角色的融入和跨界组合的创意给综艺节目整体增添了趣味性,也代表了未来综艺节目的发展方向,牵手网咖加入更多竞技性可以给参加综艺活动的人和观众带来更多他们想看的内容。

在跑男第四季公布的主视觉海报中,跑男团齐聚邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗,并以经典游戏造型欢乐开跑,传递了“跑出趣,能量无穷”的全新理念。

精于游戏的网友不难发现,整张海报的造型创意来源于超级玛丽,跑男用心良苦的设计也是处处在向童年的经典游戏致敬。充满简单纯真乐趣的主视觉海报一经发布便吸睛无数,是电竞的热爱和游戏的乐趣让大家彼此充满了归属感!

近些年来,游戏市场越来越火爆,社会对电竞的认识也逐年提高,而真正帮助曾陷入低谷的电竞市场重新升温的,还是网咖。网咖是电竞最早的线下承载体,在电竞行业规则初步形成时,是网咖的存在帮助了电竞赛事的举办,提供了良好的平台,帮助更多的人了解、接触、爱上电竞这项运动,可以说,正是网咖的出现扶持了电竞的发展。

2013年10月,文化部副部长项兆伦在视察杰拉门店时提出电竞的概念,指导杰拉应在电竞方面有更多的突破和进步,引起杰拉的深度思考。在2014年2月,杰拉迅速行动,推出杰拉电竞1.0,并全国首推商业电竞馆,到了2015年更是实现了品牌的升级——杰拉发布杰拉电竞2.0,让杰拉电竞的专业形象深入人心。如今,人们在提到杰拉电竞的时候,往往能想到一群渴望胜利、积极进取、不服输的年轻人,想到成功时一起欢呼、失败时共同承受的团队精神,想到“武装到牙齿”的专业电竞设备,还有清新高雅的装修环境和咖啡文化、人性化服务等亲切形象,在都市闹中取静,体验都市慢生活。所以,跑男自然会想到与杰拉达成合作,一同宣传、发扬电竞精神。

2016年,跑男选择杰拉网咖作为唯一的电竞合作伙伴,并携手完成宣传片的制作,对于杰拉网咖而言也是一个全新的发展契机,真正意义上打通了线上与线下,通过跑男把杰拉网咖的电竞精神华丽展示在全国观众面前。与此同时,网咖的时尚性,娱乐性,竞技性元素再次成为引导社会正能量的场所。

可以预知,在不久的将来,网咖的发展将会持续越来越多元化,在引领社会发展,引导社会风气等方面发挥不可替代的作用。

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